Z世代氪金養(yǎng)寵成新常態(tài)

寵物正在成為年輕人生活的一部分。 寵物醫(yī)院的眾多醫(yī)生感受到年輕一代對寵物的熱情，帶寵物來醫(yī)院看病的大多數(shù)都是年輕人。 目前，中國還沒有針對養(yǎng)寵物人群的權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查，但通過眾多針對Z世代養(yǎng)寵熱點(diǎn)新聞，我們便能感受到氪金養(yǎng)寵的消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸成熟。通過美國成熟市場的變化，亦可用來對中國寵物行業(yè)市場前景進(jìn)行預(yù)測。 美國寵物用品行業(yè)協(xié)會的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2020年，美國養(yǎng)寵物的人群中，占比最大的人群為25歲—40歲，占32%。 而18歲—34歲的人群中，會有超過一半的人把寵物看作孩子，他們愿意為“孩子”花更多的錢。

美國寵物用品行業(yè)協(xié)會（APPA）是美國寵物領(lǐng)域最大行業(yè)協(xié)會。 其披露的2020年數(shù)據(jù)顯示， 70% 的美國家庭擁有寵物，這相當(dāng)于 9050 萬個家庭。要知道，1988年，即此項(xiàng)調(diào)查的第一年，擁有寵物的美國家庭占比是56%。

這其中，80后、90后，甚至Z世代人群的占比正在變大。 APPA數(shù)據(jù)顯示，2020年，美國養(yǎng)寵物的人群中，25歲—40歲人群占32%，成為占比最大的人群，還有14%的寵物主人不到25歲。

然而在中國市場，目前新增養(yǎng)寵人群同樣也是來自于25-40歲人群為主，根據(jù)近期天貓、京東、抖音所發(fā)布的雙11寵物類別的消費(fèi)數(shù)據(jù)。不難看出目前國內(nèi)寵物消費(fèi)市場隨著眾多資本的青睞與加入，促使該行業(yè)實(shí)現(xiàn)井噴式增長。頭部品牌平均銷售增幅約為70%，且全網(wǎng)涌現(xiàn)的新品牌數(shù)量增幅也超過30%。隨著行業(yè)體量的快速增長，品類細(xì)分已不再是傳統(tǒng)粗獷的食品與用品兩大類。在寵業(yè)美容護(hù)理、寵物電器、寵物營養(yǎng)保健品等領(lǐng)域都逐漸形成更專業(yè)化的細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)的變化，讓更多的專業(yè)科研型制造企業(yè)獲得關(guān)注。

在摩根士丹利的一項(xiàng)針對新時期寵物行業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，65%的18歲至34歲的人，計(jì)劃在未來五年內(nèi)購買或添加寵物，以此預(yù)計(jì)到 2030 年寵物擁有量將增加14%。 隨著千禧一代和Z世代消費(fèi)者進(jìn)入成年期，他們比長輩們更能接受養(yǎng)寵物和愛寵物的生活方式，相應(yīng)地也愿意為寵物花更多的錢和精力。

摩根士丹利的上述調(diào)查結(jié)果顯示，在對待寵物的態(tài)度上，把寵物看作孩子的人群中，18歲—34歲占比最大，為54%。 甚至有人愿意負(fù)債來支付寵物醫(yī)療費(fèi)用。 在這一人群中，18歲—34歲年齡段也占比最高，為43%。APPA 總裁兼首席執(zhí)行官鮑勃·維特雷 (Bob Vetere) 認(rèn)為，這一代人更愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)支付更多費(fèi)用，以改善寵物的身體狀況。 資本開始對寵物市場上心。摩根士丹利在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，每只寵物的平均年度家庭支出可能會從2020年的980美元增長到2025年的1292美元，并進(jìn)一步擴(kuò)大到2030年的1909美元。中國平安一份研究報(bào)告顯示， 截至2021年8月，中國大陸地區(qū)寵物醫(yī)院約2.28萬家。 按這個數(shù)字計(jì)算，新瑞鵬的市場占有率約7%。另一家瑞派的市場占有率大約不到2%。 通過寵物醫(yī)院的數(shù)量，我們不難感受到，隨著中國城市建設(shè)的快速發(fā)展，都市氣候環(huán)境及寵物的喂養(yǎng)環(huán)境在發(fā)生著劇烈變化，寵物們從大自然環(huán)境被馴化，加上喂養(yǎng)常識的缺乏，寵物疾病急劇增多，且愈發(fā)具有多樣性和多變性。為了避免寵物生病受罪，寵物營養(yǎng)保健品也隨即進(jìn)入大眾視野，并且越來越被消費(fèi)者所重視。廣東尚嘉寵物用品有限公司便于近期推出以寵物綠色科學(xué)喂養(yǎng)為產(chǎn)品理念的「萌天然」寵業(yè)營養(yǎng)保健品品牌。