2022年隨著一場突如其來的大事件，讓人們對自身的身體健康問題產(chǎn)生了高度的重視。越來越多的人想通過吃營養(yǎng)保健品，讓自己的身體更加健康。其實不僅僅從今年開始，在過去的幾年中營養(yǎng)保健品就深受人們喜愛。

出國旅游時大大小小的保健品被打包帶回來，網(wǎng)上有保健品打折促銷時也被瘋狂搶購，漸漸的，人們對于購買保健品的熱情，甚至超過了購買奢侈品。隨著消費者對保健品熱情的不斷高漲，這一行業(yè)也成為了我國重要的一個行業(yè)類別。

2014年的時候，營養(yǎng)保健食品的銷售額達到1932.20億元，到了2017年的時候保健食品的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有3000家，從事這一行業(yè)的人員超過了600萬人，產(chǎn)值也達到了3000億。去年我國的保健品市場規(guī)模甚至達到了2685億元。

上世紀末風靡全國的保健食品

相信很多人童年的時候都喝過一款名為“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”的營養(yǎng)液吧。娃哈哈當年才創(chuàng)立的時候，便是靠保健品行業(yè)贏得了第一桶金。隨著當時的“春風”不斷高漲，越來越多的保健品行業(yè)也逐步發(fā)展起來。

在1987年到1996年，僅僅十年的時間我國保健食品的廠家便超過了3000家。其中太陽神、三株集團、巨人集團等保健品企業(yè)在此階段都迅速的擴張。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1994年的時候就有超過30%的家庭都會購買保健食品，而在一線城市的青少年服用各種營養(yǎng)口服液的人數(shù)也超過83%。但因為當時的保健食品審批機制還不完善，很多的保健企業(yè)便開始“造假”了。

其中三株集團因為“虛假廣告”等原因，所收到的起訴案件都達到10多起。即使后來三株集團在那場轟動全國的案件中終審勝訴，也沒法挽救這個曾經(jīng)保健品巨頭的聲譽。此后，各種保健品行業(yè)的“造假事件”被揭露，保健品行業(yè)迎來了低谷期。到了2005年的時候，保健食品行業(yè)只有1000多家，且年產(chǎn)值更是滑落至100多億元。

如今的營養(yǎng)保健品

從2008年國家對食藥監(jiān)局的“改革”一直到2015年保健食品被《食品安全法》納入特殊食品實行監(jiān)督管理，保健品行業(yè)才迎來了“春天”。在如今的營養(yǎng)保健品消費中，消費者已經(jīng)不再局限于中小型企業(yè)。而那些較為知名的大品牌成為了消費者購買的首選，例如養(yǎng)生堂、湯臣倍健和SWISS等。

如今的保健品行業(yè)的銷售渠道，除了傳統(tǒng)的在藥店、商場的銷售渠道和直銷渠道外，伴隨著電子商務興起的網(wǎng)絡營銷，讓保健品的銷售額長期保持增速上升趨勢。2022年，一到三季度阿里系電商保健品的銷售額分別達到了13.97、13.50和21.47億元，皆同比增加了。

而在眾多保健品中，有一種“抗衰老和讓人長生不老”的“神藥”受到了消費者的瘋狂追捧。其實也并不是真的能“長生不老”的藥，不過就是幫助人的身體“年老速度減緩”而已。曾經(jīng)的華人首富李嘉誠，也曾花費1.77億元人民幣，投資過一家美國公司研究所謂的“長生不老藥?！本瓦B我國保健協(xié)會市場工作委員會的秘書王大宏也曾說，未來我國的抗衰老市場規(guī)?？赡軙谌f億之上。

數(shù)億人甘心買單，交“智商稅”

但那些“抗衰老”的營養(yǎng)保健品所需費用非常的高，很多的中小產(chǎn)家庭根本負擔不起。而隨著我國老齡化速度的加快，越來越多的人也擔心自己年老后的身體健康問題。這一現(xiàn)象便被很多的保健品企業(yè)所抓住了。不少打著“抗衰老”名義的保健品出現(xiàn)在了市場上。

不僅僅是老人，很多中年的消費者也愿意為其買單。加上其廣告和宣傳力度的強勁，讓不少人對這些保健品深信不疑。但其實很多市場上賣得火熱的保健品根本沒有功效。有些成本10元的產(chǎn)品被百倍價格所賣出去。

要知道，我國允許注冊申請的特定保健食品功能，只有27種，其中并不包括壯陽補腎、活血通絡等所謂的提高身體特殊技能的效果。很多消費者由于對保健品不太了解，常常都是通過店員推銷或者廣告宣傳而上當，卻忘記了說明書這個好東西。

如今保健品行業(yè)如日中升，市場上的保健品越來越多，其中既有真效果的，也有造假的。所以在選擇保健品的時候，一定要結(jié)合自身身體實際情況，選擇正規(guī)的營養(yǎng)保健品，免得上交不必要的“智商稅”。

而且，很多人購買消費品其實也就是求一個心理安慰，保健品并不是藥品，與其過度沉迷保健品，不如鍛煉自己的身體和良好的生活飲食習慣來提高免疫力。對此，你們怎么看呢？