4月28日晚間，可孚醫(yī)療發(fā)布了2023年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2023年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.54億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.54億元。

同日，公司還公布了2023年分紅預(yù)案，繼續(xù)以高比例分紅持續(xù)回報(bào)投資者，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利12元，分紅總額達(dá)2.44億元（含稅）。自2021年上市以來(lái)，可孚醫(yī)療三年累計(jì)現(xiàn)金分紅達(dá)7.47億元（含稅）。

聚焦核心戰(zhàn)略品類

2023年是疫后恢復(fù)的第一年，醫(yī)療器械行業(yè)正加緊重塑調(diào)整。據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所測(cè)算，2023年我國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)為1.31萬(wàn)億元，與2022年同期基本持平。

中泰證券分析師表示，醫(yī)療行業(yè)和相關(guān)公司歷經(jīng)新冠基數(shù)消化、渠道庫(kù)存消解、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)優(yōu)化等結(jié)構(gòu)性調(diào)整，業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴▌?dòng)，預(yù)計(jì)2024年步入正常經(jīng)營(yíng)節(jié)奏。

2023年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的內(nèi)外部環(huán)境，可孚醫(yī)療實(shí)施了一系列變革舉措，明確了“品牌提升 品類提煉”的戰(zhàn)略方向，對(duì)五大產(chǎn)品線進(jìn)行系統(tǒng)梳理與規(guī)劃，將研發(fā)、生產(chǎn)和銷售資源聚焦投入到核心產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)核心品類跨量級(jí)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

通過(guò)近一年的戰(zhàn)略調(diào)整，可孚醫(yī)療常規(guī)類產(chǎn)品恢復(fù)快速增長(zhǎng)。2023年呼吸支持板塊收入4.55億元，同比大增91%，呼吸、制氧、霧化等核心產(chǎn)品收入均實(shí)現(xiàn)50%以上增長(zhǎng)；康復(fù)輔具板塊收入7.73億元，同比增長(zhǎng)30%，助聽、助行、矯姿等核心產(chǎn)品收入實(shí)現(xiàn)40%以上增長(zhǎng)。剔除口罩、新冠抗原檢測(cè)試劑等防護(hù)類產(chǎn)品高基數(shù)影響，公司五大產(chǎn)品線均保持正向穩(wěn)定增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

同日，可孚醫(yī)療披露2024年一季報(bào)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)恢復(fù)向好。一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.07億元，歸母凈利潤(rùn)1.01億元。多位券商分析師認(rèn)為，可孚醫(yī)療新冠基數(shù)已消化完畢，多重積極因素疊加，2024年有望迎來(lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。

興趣電商成新增長(zhǎng)點(diǎn)

2023年，可孚醫(yī)療線上渠道實(shí)現(xiàn)收入18.27億元，占公司營(yíng)收的64%，已成為其重要的收入來(lái)源。

作為一家消費(fèi)醫(yī)療器械企業(yè)，可孚醫(yī)療自成立之初便緊跟市場(chǎng)步伐，不斷創(chuàng)新銷售模式。公司成立之初，主要依賴線下連鎖藥房和自營(yíng)門店。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，公司于2014年在行業(yè)內(nèi)率先布局電商業(yè)務(wù)。短短幾年間，公司線上收入快速增長(zhǎng)，2017年超過(guò)5億元，2019年達(dá)到10億元，2022年突破20億元。

2023年，可孚醫(yī)療繼續(xù)發(fā)力線上渠道，加強(qiáng)傳統(tǒng)電商的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，充分利用大數(shù)據(jù)分析，洞察消費(fèi)者需求和偏好，在核心店鋪及核心品類上持續(xù)精耕和突破。同時(shí)公司重點(diǎn)布局興趣電商渠道，通過(guò)“直播+短視頻+圖片”等多種創(chuàng)新形式，向消費(fèi)者全方位展示產(chǎn)品的形態(tài)、使用方式以及各項(xiàng)數(shù)據(jù)，增強(qiáng)了客戶對(duì)產(chǎn)品的直觀認(rèn)知。

根據(jù)年報(bào)顯示，2023年公司在各傳統(tǒng)電商平臺(tái)的發(fā)展更為均衡，同時(shí)在興趣電商平臺(tái)呈現(xiàn)出快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其收入同比增長(zhǎng)超200%。

2024年，可孚醫(yī)線上運(yùn)營(yíng)策略將逐步從“店鋪運(yùn)營(yíng)”向“品類運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)變，努力提升核心單品市場(chǎng)份額。同時(shí)，公司將進(jìn)一步加大對(duì)興趣電商平臺(tái)的投入，優(yōu)化主播培養(yǎng)機(jī)制，構(gòu)建品牌直播矩陣，以實(shí)現(xiàn)直播的常態(tài)化和品類的垂直化。興趣電商正成為可孚醫(yī)療新的增長(zhǎng)點(diǎn)。